Une voiture accidentée dans un ravin avec ce slogan « L'alcool vous rapproche de la nature ». Une belle jeune fille avec un oeil au beurre noir accompagné du texte « L'alcool vous donne de belles couleurs ». La nouvelle campagne de la Ville de Rennes contre l'alcool ne donne pas dans la demi-mesure. Les images sont dures.
« Elles montrent l'alcool dans sa réalité la plus crue, avec en accroche des slogans courts et décalés. Elles gomment aussi le plaisir de l'ivresse », commente Hervé Francès, directeur de l'agence de publicité Oko.
Un peu à la manière des campagnes de pub anglaises qui montrent des images trash pour choquer et bousculer l'opinion. La Ville de Rennes et la préfecture d'Ille-et-Vilaine ont travaillé main dans la main pour monter ce projet qui s'attaque à la consommation excessive d'alcool, « la drogue numéro un en Bretagne », dit le maire Edmond Hervé, ancien ministre de la Santé.
400 bouteilles saisies chaque jeudi soir
Le combat des autorités est ambitieux. Plusieurs études placent la Bretagne en tête des régions pour l'ivresse massive et régulière. Le phénomène anglo-saxon de « Binge drinking » ou biture express (boire un maximum en un minimum de temps) a fait son apparition dans des villes de l'Ouest. Rennes avec sa population jeune et ses lieux de fête est en première ligne.
Les soirées alcoolisées du jeudi soir dans le centre, où en moyenne 400 bouteilles en verre sont saisies, le rappellent chaque semaine. Depuis le 1er janvier, un millier de personnes ivres ont été conduites à l'hôpital puis en cellule de dégrisement pour ivresse publique manifeste. Soit une hausse de 70 % par rapport à 2006. La police a interpellé 525 automobilistes saouls cette année, contre 391 en 2006.
Cette campagne de pub, qui entend ringardiser l'alcool auprès des jeunes, s'ajoute à d'autres mesures plus répressives : contrôle des débits de boissons, arrêtés interdisant la consommation d'alcool dans la rue et le transport de bouteilles en verre.
L'idée de la campagne d'information est née en octobre 2006, lors des débats de « Dazibao », des soirées gratuites sans alcool organisées par le Crij (Centre régional d'information jeunesse Bretagne). Bien avant l'incendie criminel de la rue d'Orléans, précise le maire. La campagne baptisée « A ta santé » est prévue sur deux ans. La campagne d'affichage en ville commencera la semaine prochaine. Des livrets d'informations et des cartes postales complètent le dispositif.
Nathalie FLOCHLAY.
Ouest-France
